Zalando, un acteur majeur de l'industrie de la mode en ligne, a récemment acquis About You, un concurrent, pour 1,1 milliard d'euros. L'objectif de cette acquisition est de développer une plateforme de commerce électronique paneuropéenne.
Avec cette acquisition de 1,1 milliard d'euros, l'industrie du commerce électronique en Europe voit sa configuration changer. En achetant About You, fondé en 2014 comme une filiale du groupe Otto, Zalando, le géant allemand du commerce électronique, franchit une étape importante. Le groupe fusionné adoptera une stratégie de double marque pour les consommateurs, offrant deux expériences d'achat distinctes, tout en créant une plateforme unifiée pour les entreprises, en utilisant l'infrastructure logistique, les logiciels et les services combinés à travers l'Europe. Cette étape est d'autant plus cruciale pour contrer la concurrence de la plateforme chinoise Temu, qui a enregistré en moyenne 93,7 millions de destinataires mensuels dans l'Union européenne entre avril et fin octobre.
Image montrant la collaboration entre Zalando et About You. Crédit: Droits Réservés.
Avec un chiffre d'affaires annuel de près de 15 milliards d'euros en 2023, Zalando est le leader du commerce en ligne dans le secteur de la mode et du lifestyle en Europe. La plateforme allemande offre une large sélection de plus de 6 000 marques à ses 50 millions de clients sur 25 marchés européens. Sa nouvelle campagne automne/hiver 2024 met en avant sa nouvelle identité visuelle axée sur la qualité, le style de vie et l'inspiration.
L'acquisition d'About You permettra à l'entreprise de s'adresser à un public jeune et passionné de mode. About You compte plus de 27 000 créateurs de contenus et propose à plus de 12 millions de clients actifs un large choix de styles provenant de marques renommées, de marques propres et de collaborations exclusives avec des talents du sport, de la musique et du cinéma. Rutger Wismeyer, expert du e-commerce, affirme que cette collaboration permettra d'améliorer l'expérience des consommateurs, de stimuler l'innovation dans la logistique et la technologie, et de devenir une référence dans le secteur de la mode en ligne en Europe, avec des économies annuelles prévues de 100 millions d'euros.
Accroître sa part de marché
En pratique, les deux plateformes garderont leur propre identité, mais elles collaboreront sur des aspects tels que la logistique, les infrastructures de paiement et les partenariats commerciaux. L'objectif principal de nos équipes a toujours été de redéfinir l'expérience d'achat de mode et de style de vie pour les clients et les partenaires. Robert Gentz, co-PDG et cofondateur de Zalando, a exprimé son enthousiasme quant à la possibilité de conquérir ensemble une part plus importante du marché de la mode et du style de vie. De son côté, l'actionnaire principal d'About You, le groupe de distribution allemand Otto, a souligné que la stratégie des deux marques permettrait d'augmenter significativement la présence du groupe sur les marchés paneuropéens.
Il est prévu que la transaction soit conclue à l'été 2025, sous réserve de l'approbation de tous les actionnaires et des autorités compétentes.
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