Zalando, leader de la mode en ligne, acquiert About You pour 1,1 milliard d'euros dans le but de créer une plateforme de commerce électronique paneuropéenne.
Avec l'acquisition de About You pour 1,1 milliard d'euros, la dynamique du commerce électronique en Europe est en train de changer. En prenant le contrôle de cette entreprise fondée en 2014 en tant que filiale du groupe Otto, Zalando, un important acteur du commerce en ligne en Allemagne, franchit une étape cruciale. Le groupe fusionné adoptera une stratégie de double marque dans la vente aux consommateurs, avec deux expériences d'achat distinctes, tout en créant une plateforme unifiée dans la vente aux entreprises, en exploitant l'infrastructure logistique, les logiciels et les services combinés à travers l'Europe. Cette étape est d'autant plus cruciale qu'elle doit faire face à la concurrence de la plateforme chinoise Temu, qui a enregistré en moyenne 93,7 millions d'utilisateurs mensuels dans l'Union européenne entre avril et fin octobre.
Image montrant la coopération entre Zalando et About You. Source: DR
Zalando, le leader européen du commerce en ligne dans le secteur de la mode et du lifestyle, a réalisé un volume d'affaires de près de 15 milliards d'euros en 2023 sur 25 marchés européens. Avec plus de 6 000 marques lifestyle disponibles pour ses 50 millions de clients, Zalando propose une sélection diversifiée. Sa campagne automne/hiver 2024 met en avant sa nouvelle identité visuelle axée sur la qualité, le style de vie et l'inspiration. Cette nouvelle image de marque reflète sa position sur le marché et son engagement envers ses clients.
L'acquisition de About You permettra à l'entreprise de s'adresser à un public jeune et passionné de mode. Avec son large réseau de créateurs de contenu, About You offre à ses plus de 12 millions de clients actifs un accès à une variété de styles provenant de marques célèbres, de marques exclusives et de collections en collaboration avec des personnalités du sport, de la musique et du cinéma. Selon Rutger Wismeyer, spécialiste du commerce en ligne, cette collaboration permettra d'améliorer l'expérience des consommateurs, de stimuler l'innovation dans la logistique et la technologie, et de devenir une référence majeure dans le secteur européen de la mode en ligne avec des économies annuelles de 100 millions d'euros.
Augmenter leur part de marché
En pratique, les deux plateformes garderont leur identité distincte tout en tirant parti de synergies en termes de logistique, de système de paiement et de collaborations commerciales. L'objectif principal des équipes des deux entreprises a toujours été de redéfinir l'expérience d'achat mode et lifestyle pour les clients et les partenaires. Robert Gentz, co-PDG et co-fondateur de Zalando, a exprimé son enthousiasme quant à la possibilité de conquérir ensemble une plus grande part du marché de la mode et du lifestyle. L'actionnaire principal d'About You, le groupe de distribution allemand Otto, a déclaré que la stratégie à deux marques envisagée permettrait d'accroître significativement la présence du groupe sur les marchés paneuropéens.
La vente devrait être conclue à l'été 2025, après que tous les actionnaires et les autorités compétentes auront donné leur accord.
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