Privée de diffusion de matchs de football, la chaîne RMC Sport, appartenant toujours au groupe Altice, trouve un succès sur la plateforme Twitch. En ligne, elle propose une variété de contenus dont son nouvel actionnaire, CMA CGM, bénéficie.
Même sans diffuser de matchs de football, RMC Sport montre sa capacité à s'adapter. Officiellement, la chaîne fait toujours partie du groupe Altice et est proposée aux abonnés télécoms pour un montant mensuel compris entre 15 et 19 euros. Cependant, depuis l'été dernier et le rachat d'Altice Média par CMA CGM, dirigé par Rodolphe Saadé, les 90 journalistes de RMC Sport travaillent désormais pour le milliardaire marseillais. Ce changement a renforcé la stratégie de la chaîne en se tournant vers Twitch, où elle revendique la première place des médias européens avec plus de 500 000 abonnés.
Altice continue de payer les droits de diffusion des meilleurs combats MMA de l'UFC, tandis que RMC Sport a perdu les droits sur d'autres sports. RMC Sport s'était fait remarquer en obtenant la diffusion de la Ligue des champions en 2017. Maintenant, la chaîne diffuse certains combats de l'UFC et les compétitions de ping-pong des frères Lebrun en direct sur Twitch, avec les droits de diffusion réglés par CMA CGM.
La popularité des diffusions sur Twitch ne cesse d'augmenter. Ce phénomène n'est pas récent, avec la diffusion de certains matchs de coupe d'Europe en direct et gratuitement sur Prime Video, la plateforme d'Amazon. Cependant, les chaînes de télévision cherchent à tirer profit de ce succès croissant. Karim Nedjari, directeur général de RMC et RMC Sport, affirme que l'objectif est d'attirer les spectateurs à regarder gratuitement pour ensuite les inciter à s'abonner.
Un nouveau studio dédié à Twitch a récemment ouvert ses portes à l'Altice Campus pour produire davantage de contenus destinés aux réseaux sociaux, tels que le RMC Poker Challenge et le RMC Sport Club, souvent soutenus par des partenaires. Un expert du domaine souligne qu'il s'agit d'un changement sans précédent dans le paysage médiatique français. Après avoir porté le projet pendant plusieurs années, le directeur de la rédaction, Laurent Salvaudon, a quitté l'entreprise. Les comptes sociaux de RMC Sport rassemblent actuellement plus de 18 millions d'abonnés, une véritable mine d'or à exploiter.
RMC Sport produit de plus en plus de contenus sur la plateforme Twitch, tels que le RMC Poker Challenge. Cette initiative est soutenue par RMC Sport.
Un projet controversé
Présenté aux représentants du personnel de la chaîne en septembre, le projet avait été reporté de deux mois en raison des hésitations des membres du personnel qui ont requis davantage d'informations. Certains redoutent que la marque de la chaîne soit compromise en diffusant des programmes sponsorisés par des partenaires tels que le RMC Poker Challenge avec Winamax. Un employé estime que ces décisions sont trop axées sur le court terme.
Plusieurs journalistes de la chaîne, qui étaient initialement chargés de commenter des matchs de football, ont dû rapidement s'adapter au changement de direction de la chaîne, qui est maintenant entièrement axée sur les sports de combat. Ils doivent désormais se familiariser avec le langage et les normes des programmes diffusés en direct sur Twitch, en travaillant aux côtés de nouveaux créateurs de contenu. Selon un expert, cette situation est étrange et temporaire.
Actuellement, RMC Sport prévoit de tirer profit de sa chaîne Twitch, qui est devenue rentable dès sa création grâce à une collaboration avec Amazon. Cela contraste avec la chaîne de télévision, qui a dépensé des centaines de millions d'euros sans retour sur investissement dans le football.
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