Défis Société Grande distribution
Pourquoi Primark n'a-t-il pas encore ouvert de magasin à Paris malgré sa présence dans des villes comme Tours, Angers et Rouen? Cette question se pose alors que la marque continue de se développer en France.
Après avoir inauguré sa première boutique en France à Marseille il y a dix ans, la marque de vêtements irlandaise Primark a maintenant 27 magasins dans le pays. Malgré cela, Primark reste prudent dans son expansion, avec seulement une nouvelle ouverture prévue pour 2024.
Au cours des dix dernières années, Primark, une entreprise appartenant au groupe familial irlandais ABF, a ouvert 27 magasins en France. Cela correspond à la moyenne des magasins de la marque de mode, qui compte 441 magasins dans 16 pays différents, employant un total de 80 000 personnes. Vincent Combet, directeur des projets immobiliers chez Primark France, se réjouit de cette expansion sur le territoire français. Cependant, bien que la marque ait ouvert sept magasins en France entre décembre 2022 et décembre 2023, elle a considérablement réduit ses projets pour l'année 2024. Primark, qui ne souhaite pas être associé à la fast fashion, avance avec prudence en ne prévoyant qu'une seule ouverture de magasin pour cette année-là.
Découvrez également les déclarations de Paul Marchant, PDG de Primark, affirmant que leur enseigne n'appartient pas à la catégorie de la mode rapide.
La nouvelle boutique Primark ouvrira à Tours, dans le centre commercial L'heure tranquille, aux côtés des magasins Mango, H&M et Zara. La surface de la boutique sera de 2 850 m2 et elle embauchera 116 employés. Le groupe irlandais a investi plus de 10 millions d'euros pour cet emplacement, comparé à 16 millions pour Rouen et moins de 10 millions pour Angers. Vincent Combet a déclaré que l'objectif est d'ouvrir quatre nouvelles boutiques en 2025, 2026 et 2027 pour accélérer raisonnablement le développement de l'enseigne.
Il n'y a toujours pas de projet d'ouverture de magasin Primark à Paris. Bien que l'enseigne puisse s'installer dans des villes de plus de 150 000 habitants, chaque emplacement est choisi avec soin. Il faut généralement entre trois et quatre ans pour passer de l'identification d'une opportunité à l'ouverture d'un magasin. Primark, dont la taille des magasins varie de 2 500 à 5 000 mètres carrés, ne peut donc pas être présent partout. C'est probablement pour ces raisons que Primark tarde à s'implanter à Paris. Il est nécessaire de trouver un espace assez grand pour proposer toute la gamme de produits, ainsi qu'un endroit adapté pour les livraisons régulières. En outre, le géant suédois de l'ameublement, Ikea, a tenté de s'installer dans la capitale avec des magasins de petite taille avant de renoncer, pour ouvrir finalement son Ikea City Paris de 5 800 mètres carrés le 12 septembre prochain au centre commercial Italie 2.
Cependant, Primark reste déterminé à ne pas changer son approche, même s'il doit patienter. La directrice générale de Primark France, Christine Loizy, explique qu'ils ne sont pas prêts à ouvrir un magasin de 1 000 m2 à Paris pour le moment. Ils attendent de trouver une opportunité qui corresponde à leurs critères, sans se précipiter.
Les données chiffrées de Primark
Le chiffre d'affaires prévu pour l'année 2022-2023 est de 10,5 milliards d'euros.
Bénéfice d'exploitation : 856 millions d'euros
441 boutiques réparties dans 16 nations.
80 000 employés
Rentable en France
La dirigeante de Primark a déclaré que l'entreprise est rentable en France, ce qui justifie sa décision de continuer à s'y développer. Actuellement, la France représente le troisième marché de Primark, après l'Angleterre et l'Espagne, avec plus de 7 000 employés. Cependant, Primark reste encore relativement petit sur le marché de la mode en France, avec seulement 3 % de parts de marché en volume et se classant huitième dans le secteur de l'habillement selon le panel Kantar. Malgré cela, l'entreprise a encore du chemin à parcourir pour rivaliser avec des marques comme Zara ou Kiabi en France. De plus, Primark a confirmé qu'elle ne vendait pas ses produits en ligne, affirmant que leur principale activité est la vente en magasin.
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