Difficultés Société Voyages
Des hôtels haut de gamme aux abris, les stations de ski diversifient leurs options d'hébergement.
Les stations de ski proposent désormais une variété d'options d'hébergement pour satisfaire les clients de plus en plus exigeants, tels que des hôtels branchés, des résidences de luxe, des chalets familiaux et des refuges en altitude.
Refuge de la Traye (Savoie).
Refuge de la Tr
Enregistrement sonore
Par Thierry Beaurepère
Au fil des années, les stations ont entrepris d'importants travaux de rénovation pour améliorer leurs hébergements, satisfaire des clients de plus en plus exigeants et répondre aux préoccupations environnementales. Dans ce contexte, l'hôtellerie traditionnelle fait un retour remarquable, contribuant à la vitalité des stations tout au long de l'année et à la création d'emplois.
Le secteur de l'hôtellerie de montagne est actuellement dynamisé par quelques jeunes groupes hôteliers qui sont souvent étroitement liés aux régions. Les Etincelles se sont rapidement imposées comme un nouvel acteur majeur dans l'industrie de l'hôtellerie de luxe en montagne, grâce à l'acquisition et à la rénovation d'une quinzaine d'hôtels répartis dans huit stations différentes. De son côté, Friendly Hotels mise sur une approche branchée et moderne. Après avoir ouvert le Totem à Flaine et le Victoria Lodge à Val-d'Isère, le groupe a également repris La Cachette aux Arcs, en la mettant au goût du jour selon l'esprit de la station.
Également, il est intéressant de noter que les stations de ski sont confrontées à un grave problème en raison du changement climatique.
Assas Hôtels adopte également une approche similaire en proposant des lieux conviviaux tels que le Marielle, qui a ouvert ses portes dans l'ancienne école de ski de la championne Marielle Goitschel en 2020, le RockyPop, qui a été inauguré à Flaine en 2021, ainsi que l'Ours blanc aux Ménuires, qui a récemment fait l'objet d'une rénovation.
Best Mont-Blanc étend également son influence avec sept hôtels, incluant l'ancien hôtel Mercure de Chamonix qui a été transformé en Lykke Hôtel & Spa cet hiver, offrant ainsi un nouveau concept de détente et de bien-être. De plus, le prestigieux hôtel cinq étoiles Pralong à Courchevel rejoint la collection Dokhan Luxury, qui est déjà présente à Paris et à Saint-Paul-de-Vence.
Les exploitants de résidences de tourisme sont également enthousiasmés par l'engouement autour de l'industrie hôtelière, ce qui les pousse à améliorer leur offre et à se réinventer. Par exemple, Pierre et Vacances travaille actuellement sur le développement d'une nouvelle marque d'hôtels branchés en montagne. Deux projets sont en cours à Avoriaz et La Plagne, avec pour objectif d'avoir cinq établissements d'ici 2028.
De manière plus générale, la tendance actuelle est aux "combos", qui consistent à associer un hôtel et une résidence de tourisme, afin d'attirer des clientèles variées. Après avoir expérimenté ce concept à Samoëns et à La Rosière, le groupe MGM renouvelle l'expérience avec l'ouverture de l'Alhéna à Flaine, suivi d'un autre projet à Valmorel en 2024. De manière plus traditionnelle, le groupe inaugure également des résidences haut de gamme à Manigod (Le Hameau de l'ours) et à La Plagne (Manaka).
Cimalpes, une société de prestige présente dans 15 stations, va ouvrir cet hiver sa nouvelle résidence, Le Mascara, à Courchevel 1850. Cette résidence propose onze appartements, dont le plus grand mesure 175 mètres carrés! Les résidents auront accès à des services exclusifs tels qu'une piscine, un coach sportif et un chef cuisinier à domicile.
Une autre entreprise qui a commencé son aventure dans la construction et la gestion de chalets, Alpine Collection, a poursuivi son évolution vers des résidences haut de gamme en 2012, puis vers l'hôtellerie en 2019 avec l'ouverture du Manali Lodge cinq étoiles à Courchevel. Aujourd'hui, elle gère 14 hôtels et résidences, dont deux nouveautés prestigieuses (piscine, conciergerie, navette privée…) cet hiver : la résidence Falcon à Méribel et l'hôtel Silverstone confidentiel à Val-d'Isère, composé de seulement deux suites et quatre penthouses.
CGH Résidences (qui compte 35 établissements) propose une nouveauté avec ses "séjours signature". Ces séjours offrent des appartements de haute qualité avec des services hôteliers supplémentaires, tels que le stationnement gratuit et la possibilité de faire le check-out tardif, ainsi que le confort des peignoirs. Cette formule est disponible au White Pearl Lodge & Spa à La Plagne, à La Grange aux Fées à Valmorel, ainsi qu'à L'Alpaga à La Toussuire.
Les stations de ski, d'Avoriaz aux Arcs, ont déployé tous leurs efforts pour attirer les visiteurs grâce à des événements spéciaux.
Les chalets avec plusieurs chambres sont devenus très populaires auprès des familles et des groupes d'amis. Ils connaissent une demande croissante chaque année, avec de nouvelles options disponibles, qu'elles soient décontractées ou luxueuses.
À Saint-Martin-de-Belleville, les chalets Moët et Constantia sont remarquables. Le chalet Moët, d'une superficie de 259 m2 et géré par Cimalpes, ainsi que le chalet Constantia, d'une superficie de 375 m2 et géré par White Mountain Chalets, offrent des services de bar à gin et de salle de cinéma. De plus, le chalet White Sand, géré par Cimalpes, fait son entrée dans l'ultra-luxe à Courchevel Village.
Le groupe Les Etincelles propose également une offre appelée "Carte blanche" qui comprend 25 chalets exceptionnels situés à Tignes, Val-d'Isère, La Plagne, Val-Thorens et prochainement Courchevel.
À Méribel, il y a sept chalets appelés Célénia, qui ont une superficie allant de 184 à 303 m2, et qui sont inspirés des villages traditionnels de Savoie. Aux Arcs, il y a une nouvelle trouvaille nommée Béla Vya, qui se compose de trois chalets de luxe dont la décoration rend hommage à l'histoire de la station, en rééditant des meubles de Charlotte Perriand.
Pour se déconnecter, le chalet Mappelet de Samoëns a investi une ancienne colonie de vacances située au sommet du col de Joux-Plane. Ce besoin d'échapper à la foule se manifeste également par une grande envie de passer une nuit originale dans un refuge, qu'il soit chic ou rustique, accessible en raquettes ou en skis de randonnée.
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En 2017, un charmant abri en pierre a été rénové au lac de Lou, situé aux Ménuires à une altitude de 2 045 mètres. Ce refuge propose cinq dortoirs et offre une escapade loin du monde extérieur. De même, au Grand-Bornand, le refuge Gramusset est constitué d'un nouveau chalet ainsi que d'un bâtiment historique datant de 1928.
Samoëns propose une escapade au refuge de Bostan, un grand chalet en bois pouvant accueillir 72 personnes. L'atmosphère authentique est également présente à Valmorel, au refuge du Nant-du-Beurre (2 080 mètres), offrant une retraite paisible pendant l'hiver…
"Sports"
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