Défis Société
Guerlain, une expertise française qui attire l'attention internationale
Par Claire Bouleau le 24 mars 2024 à 14h00, avec une mise à jour le 27 mars 2024 à 17h01
Durée de lecture: 4 minutes
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Un rapport sur les échanges commerciaux internationaux. Fondée en 1828, cette entreprise de parfums est leader dans le domaine de l'exportation. Les Japonais, Américains et habitants du Moyen-Orient considèrent que ses parfums exceptionnels représentent le luxe à la française.
Dans l'usine des parfums Guerlain à Orphin, dans les Yvelines, le 1er mars, Didy Duchesne démontre une grande habileté et précision dans ses gestes délicats. Avec un flacon rose en forme de tortue dans une main et une petite brosse dans l'autre, elle peigne doucement la barbiche en fil de soie qui décore la fiole, avant de la tailler avec des ciseaux. Son poste consiste à habiller et sceller méticuleusement chaque flacon, en tant que "Dame de table".
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Benjamin Rosart, le directeur de l'usine, affirme fièrement que ses six employées exercent un métier unique au monde, produisant les parfums de Guerlain dans la seule usine de ce genre située dans le triangle Orléans-Tours-Chartres. Il souligne également que seulement une trentaine d'exemplaires de ce parfum seront fabriqués, en édition limitée, avant d'être distribués dans le monde entier.
L'entreprise, qui existe depuis presque 200 ans et a été rachetée par LVMH en 1994, exporte ses produits dans le monde entier. Seulement 30 % des 10 millions de produits fabriqués chaque année à Orphin sont vendus en France. Environ 20 % sont vendus en Europe et le reste est acheté par des clients japonais, américains ou du Moyen-Orient, attirés par des parfums populaires comme La Petite Robe noire et Aqua Allegoria, ainsi que des parfums plus luxueux et personnalisés.
Leur motivation ? Profiter du luxe à la française et des parfums raffinés créés par Thierry Wasser, un nez de Guerlain âgé de 62 ans depuis 2008. « Nous utilisons une multitude d'huiles essentielles provenant du monde entier, toutes stockées ici », se réjouit le Suisse, qui revient tout juste de Sicile où il a découvert des essences d'agrumes. Lorsque le bois de santal a presque disparu d'Inde, j'ai commencé à chercher et j'ai retrouvé la même espèce en Australie.
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Un livre de recettes anciennes
Contrairement à la croyance populaire, la ville de Grasse n'est plus le seul endroit où la production de fleurs a lieu. Cependant, c'est en France que toutes les autres étapes de la fabrication se déroulent. Non loin des artisans parfumeurs, l'expert en mélange Paulo Dinis, formé par Jean-Paul Guerlain lui-même, supervise la fabrication et suit méticuleusement les recettes de Thierry Wasser, certaines étant inspirées d'un livre de recettes anciennes de la maison (conservé dans un coffre-fort) qui a traversé les siècles.
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Ensuite, le mélange est laissé à macérer pendant jusqu'à trois semaines, puis, une fois l'alcool ajouté, pendant encore un mois. Benjamin Rosart se réjouit du fait que de nombreuses maisons aient supprimé cette étape de macération, mais pas la leur. Paulo Dinis souligne que Guerlain ne cherche pas à éviter les difficultés techniques ou financières, et qu'ils contrôlent l'intégralité de la chaîne de production.
Une stratégie réussie. L'année précédente, les revenus de l'entreprise, estimés à environ 700 millions d'euros, ont continué d'augmenter.
Les marques Guerlain et LVMH sont en collaboration.
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