Défis Société Communication
Dans le domaine de la santé, le média numérique Contexte se distingue par sa spécialisation et son engagement envers son indépendance. Cet article a été écrit par Adrien Schwyter et publié le 06.09.2024 à 14h00. Sa durée de lecture est estimée à 4 minutes.
Lancé il y a une décennie, Contexte, une plateforme en ligne traitant des politiques publiques, a su attirer un large public et établir un modèle économique rentable. Préférant rester indépendant, il continue à se développer de façon autonome.
Le bureau de Contexte, situé à Paris dans le 10ème arrondissement, le 22 juillet 2024. Le média a connu une forte croissance rentable, avec une augmentation de plus de 40% en moyenne au cours des trois dernières années, et a investi massivement en 2023 pour embaucher de nouveaux employés.
Il y a environ dix ans, Jean-Christophe Boulanger et Clémentine Forissier ont eu une idée ingénieuse en se lançant dans le domaine de la fabrication des politiques publiques. Ce sujet, qui peut sembler austère au premier abord, permet de décrire de manière détaillée le processus de prise de décision à Paris ou à Bruxelles. La rédaction de Contexte, un média numérique en ligne, composée d'une cinquantaine de journalistes, analyse des documents techniques, des prises de position internes et des déclarations de parlementaires. Leurs analyses sont très demandées et coûtent cher : en moyenne, un abonnement annuel coûte 7 000 euros.
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Contexte se concentre principalement sur les entreprises et organisations liées à la régulation gouvernementale. Environ 65 % de ses 1 400 abonnés sont des cabinets de lobbying, avocats, consultants et fonds d’investissement. Les 35 % restants sont des acteurs du secteur public tels que l'administration, les assistants parlementaires et les cabinets ministériels. Le média en ligne compte 12 500 abonnés payants à ses newsletters, qui sont envoyées chaque matin avant 8 heures.
"La réussite sans milliardaire"
Jean-Christophe Boulanger, âgé de 44 ans et PDG de Contexte, profite de son succès depuis les locaux de l'entreprise situés dans le Xe arrondissement de Paris. Il se réjouit d'avoir réussi à prouver que l'on peut créer un média indépendant de qualité et rentable sans avoir besoin du soutien financier d'un milliardaire.
Fondé en 2013, l'entreprise a enregistré ses premiers bénéfices en 2021, et a de nouveau été rentable en 2022. Cependant, les importants investissements réalisés l'année dernière, notamment avec l'embauche de 25 nouveaux employés (portant le total à plus de 100 salariés), ont entraîné des pertes : 1,5 million d'euros de déficit pour un chiffre d'affaires de 8 millions d'euros.
Malgré tout, le titre affirme avoir connu une croissance moyenne de plus de 40 % au cours des trois dernières années. De plus, il a introduit trois nouvelles éditions en 2023 : santé, technologie et médias. Au total, il propose neuf rubriques différentes qui peuvent être achetées individuellement, traitant de sujets variés tels que les pouvoirs, l'énergie et les transports.
Rivaux en observation
Il est remarquable de voir que Contexte est en train de gagner en prestige, car la cofondatrice et directrice de la rédaction, Clémentine Forissier, reçoit désormais des CV de candidats provenant de grands titres de la presse généraliste. C'était impensable il y a quelques années seulement. Il est possible que la décision d'augmenter en moyenne les salaires des journalistes de 30 % ces dernières années, pour se conformer aux normes de la profession, soit à l'origine de cet intérêt croissant.
La popularité de Contexte a suscité l'intérêt de concurrents tels que le groupe Politico, propriété d'Axel Springer, qui a manifesté un intérêt pour l'acquisition potentielle du titre. De même, le groupe LVMH, qui possède Les Echos, Le Parisien, Radio Classique et une participation minoritaire dans Challenges, a également montré un intérêt. Des discussions ont également eu lieu pour explorer une possible collaboration avec l'agence spécialisée dans l'éducation AEF.
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Aucune des demandes de financement n'a été fructueuse. Actuellement, Contexte est possédé par ses employés et n'a jamais levé de fonds. Selon Jean-Christophe Boulanger, l'entreprise a établi des bases solides et il est encore plus enthousiaste pour le projet qu'au début. Maintenant, il reste à identifier de nouvelles opportunités de croissance, peut-être en passant par des acquisitions.
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