Difficultés dans le monde des affaires
Birkenstock fait son entrée à la Bourse de New York
Par Challenges.fr le 11.10.2023 à 08h42 Durée de lecture: 4 min.
Birkenstock, une entreprise allemande spécialisée dans la fabrication de sandales, franchit une étape importante en faisant son introduction en bourse à New York. Cette opération valorise l'entreprise à 8,6 milliards de dollars, ce qui témoigne de son succès dans les secteurs de la mode et du luxe, loin de son image dépassée des débuts.
La marque Birken
Aujourd'hui est un jour important pour Birkenstock. La célèbre marque allemande de sandales fait ses débuts à la Bourse de New York ce mercredi 11 octobre. D'après plusieurs médias américains, le prix par action a été fixé à 46 dollars par le groupe, ce qui se situe au milieu de la fourchette initiale de 44 à 49 dollars. La situation est favorable pour l'entreprise qui a été acquise en 2021 par le leader mondial du luxe, LVMH. Les sandales à bride et semelle de liège ont été mises en avant dans le film Barbie, dans lequel elles étaient de couleur rose bonbon, et ont été très populaires tout au long de l'été.
En ce qui concerne le secteur des introductions en Bourse, qui a été fortement impacté pendant plus de dix-huit mois en raison du resserrement des conditions de crédit, il commence à se redresser. Les récentes mises en cotation de la société britannique spécialisée dans la conception de microprocesseurs, Arm, ainsi que de la plateforme américaine de livraison de courses, Instacart, ont été très réussies.
Selon Fernando Fastoso, professeur en gestion des marques de luxe à l'université allemande de Pforzheim, l'introduction en bourse de Birkenstock à New York témoigne de ses ambitions mondiales. Au fil des dernières années, l'entreprise a déjà entamé cette transition en collaborant avec des maisons de mode telles que Dior, Givenchy et Céline, ce qui lui a permis de devenir une marque tendance sur les plages, en soirée et sur les podiums. Le dernier exemple en date est la présentation des mules Tokio et des sandales Milano dans une variété de couleurs estivales lors du défilé Dior homme en juin, dans le cadre d'une nouvelle collaboration avec la marque allemande.
Depuis l'année 2021, Birkenstock est sous le contrôle du fonds d'investissement L Catterton, qui est associé à LVMH, le leader mondial du luxe dont le patron est Bernard Arnault (qui est également actionnaire de Challenges). Cependant, la dynastie familiale demeure actionnaire de l'entreprise, qui est toujours basée en Allemagne et dont les racines remontent à l'année 1774.
L'entreprise a d'abord commencé par vendre des semelles avant de se lancer dans la fabrication de sandales en 1963. Initialement orthopédiques, puis adoptées par la culture hippie et enfin devenues branchées, les sandales allemandes Birkenstock ont connu différentes évolutions. En 2013, la société a connu un changement majeur en faisant appel à une direction externe, passant ainsi d'une entreprise familiale axée sur la production à un acteur mondial géré de manière professionnelle, comme le souligne une analyse du cabinet CMC Markets. Les ventes ont connu une augmentation moyenne de 20% au cours des années suivantes, selon CMC Markets.
Direction l'Asie
Selon Fernando Fastoso, Birkenstock vise à se positionner comme une icône du luxe afin de conquérir le marché en plein essor à l'échelle mondiale. Grâce à la puissance financière de LVMH, Birkenstock dispose désormais des ressources nécessaires pour étendre son réseau de distributeurs à travers le monde, confirme Marguerite Le Rolland, analyste chez Euromonitor. En plus de l'Europe et des États-Unis où Birkenstock est déjà bien implanté, la Chine, l'Inde, le Mexique et la Thaïlande sont des marchés prometteurs.
Cependant, il y a des risques impliqués dans la transformation d'une entreprise familiale allemande en une société anonyme cotée à Wall Street. Dans le marché du lifestyle et de la mode, il y a une forte concurrence, à la fois de la part des entreprises établies et des nouveaux acteurs, surtout dans un contexte où les dépenses des consommateurs sont affectées par l'inflation, comme le souligne CMC Markets. De plus, Fernando Fastoso note que, bien que les amateurs de produits de luxe recherchent des marques rares, Birkenstock devrait envisager de réduire le volume de ses ventes.
De nos jours, la sandale à semelle épaisse est devenue très populaire et on la trouve partout, même si elle n'est pas toujours facilement reconnaissable, ce qui représente un nouveau défi pour Birkenstock. Au cours des neuf premiers mois de son exercice fiscal, d'octobre à juin, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 1,11 milliard d'euros, en augmentation de 21% par rapport à l'année précédente.
(d'après l'AFP
Le texte parle de LVMH.
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