Zalando, un leader de la vente de vêtements en ligne, a annoncé aujourd'hui l'acquisition de son concurrent About You pour 1,1 milliard d'euros. L'objectif de cette opération est de créer une plateforme de commerce électronique paneuropéenne.
Avec cette acquisition de 1,1 milliard d'euros, le paysage du commerce électronique européen commence à évoluer. En achetant About You, créé en 2014 en tant que filiale du groupe Otto, Zalando, un géant du commerce électronique allemand, franchit une étape importante. Le groupe fusionné adoptera une stratégie de double marque pour les consommateurs, avec deux expériences d'achat distinctes, et créera une plateforme unifiée pour les entreprises, en tirant parti de l'infrastructure logistique, des logiciels et des services combinés à travers l'Europe, explique le spécialiste allemand des ventes de vêtements en ligne. Cette étape est d'autant plus cruciale qu'elle doit faire face à la concurrence de la plateforme chinoise Temu, qui a enregistré en moyenne 93,7 millions de destinataires mensuels dans l'Union européenne d'avril à fin octobre.
Image montrant la coopération entre les marques Zalando et About You. Source: DR
Zalando, le leader européen du commerce en ligne dans le secteur de la mode et du lifestyle, a réalisé un volume d'affaires de près de 15 milliards d'euros en 2023 sur 25 marchés européens. Avec une sélection de plus de 6 000 marques lifestyle, la marketplace allemande compte 50 millions de clients. Sa campagne automne/hiver 2024 met en avant sa nouvelle identité visuelle, axée sur la qualité, le style de vie et l'inspiration. Cette nouvelle stratégie de marque vise à renforcer sa position sur le marché.
L'acquisition de About You permettra à l'entreprise de cibler un public jeune et passionné de mode. Grâce à son réseau de plus de 27 000 créateurs de contenu, About You offre à plus de 12 millions de clients actifs un large choix de styles provenant de marques renommées, de marques propres et de collections exclusives en collaboration avec des talents du sport, de la musique et du cinéma. Selon Rutger Wismeyer, spécialiste du e-commerce, cette collaboration permettra d'obtenir des synergies annuelles de 100 millions d'euros, d'améliorer l'expérience des consommateurs, de stimuler l'innovation dans les domaines de la logistique et de la technologie, et de devenir une référence dans le secteur européen de la mode en ligne.
Augmenter leur part de marché
En pratique, les deux plateformes garderont leur propre identité tout en tirant profit des synergies en termes de logistique, de paiement et de collaborations commerciales. L'objectif principal de leurs équipes est de redéfinir l'expérience de shopping mode et lifestyle pour leurs clients et partenaires. Robert Gentz, co-PDG et co-fondateur de Zalando, se montre enthousiaste à l'idée de conquérir ensemble une plus grande part du marché de la mode et du lifestyle. Selon l'actionnaire principal d'About You, le groupe de distribution allemand Otto, la stratégie à deux marques envisagée permettrait d'accroître significativement la présence du groupe sur les marchés paneuropéens.
Il est prévu que la transaction soit conclue d'ici l'été 2025, après avoir obtenu l'approbation de tous les actionnaires et des autorités compétentes.
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