Défis Société Secteur de la grande consommation
Les villes de Tours, Angers et Rouen ont déjà un magasin Primark, mais pourquoi la marque n'en a pas encore ouvert à Paris? C'est la question que beaucoup se posent.
Après avoir inauguré son premier magasin en France à Marseille il y a dix ans, la marque de vêtements irlandaise Primark a maintenant 27 boutiques dans le pays. Malgré cela, Primark reste prudent dans son expansion, avec seulement une ouverture prévue en 2024.
Au cours des dix dernières années, Primark, une filiale du groupe familial irlandais ABF, a ouvert 27 magasins en France. Cela représente une progression régulière pour cette enseigne de mode, qui compte au total 441 magasins dans 16 pays et emploie 80 000 personnes. Vincent Combet, directeur des projets immobiliers chez Primark France, se réjouit de cette expansion sur le territoire français. Cependant, pour l'année 2024, la marque a décidé de ralentir son rythme d'ouvertures. Malgré l'ouverture de sept magasins en France entre décembre 2022 et décembre 2023, Primark prévoit seulement une nouvelle ouverture pour l'année à venir, adoptant ainsi une approche plus prudente car elle refuse d'être associée à la fast fashion.
Paul Marchant, le directeur de Primark, affirme que sa marque n'est pas une entreprise de mode rapide.
La nouvelle boutique Primark ouvrira ses portes à Tours, dans le centre commercial L'heure tranquille, aux côtés des magasins Mango, H&M et Zara. Sur une surface de 2 850 m2, la boutique emploiera 116 personnes et représente un investissement de plus de 10 millions d'euros. Comparativement, l'investissement était de 16 millions d'euros pour Rouen et moins de 10 millions d'euros pour Angers. Vincent Combet a annoncé que l'entreprise prévoit d'accélérer son expansion avec quatre ouvertures prévues en 2025, 2026 et 2027.
A Paris, il n'y a toujours pas de date d'ouverture prévue pour Primark. Bien que le modèle de l'enseigne permette de s'installer dans des villes de plus de 150 000 habitants, chaque emplacement est choisi avec soin. Il faut généralement entre trois et quatre ans entre la découverte d'une opportunité et l'ouverture d'un magasin. Primark, dont la taille des magasins varie de 2 500 à 5 000 m2, ne peut donc pas s'implanter partout. C'est probablement pour ces raisons que Primark tarde à s'installer à Paris. Il faut en effet trouver un espace assez grand pour accueillir toute la gamme de produits, ainsi qu'un endroit qui permette des livraisons régulières. De même, Ikea a tenté de s'installer dans la capitale avec des magasins de petite taille, avant de renoncer pour ouvrir son Ikea City Paris de 5 800 m2 le 12 septembre prochain au centre commercial Italie 2.
Cependant, Primark ne compte pas abandonner son concept, même s'il faut attendre. Selon Christine Loizy, directrice générale de Primark France, l'entreprise n'a pas l'intention d'ouvrir un magasin de 1 000 m2 à Paris. Pour l'instant, ils n'ont pas trouvé d'opportunité qui corresponde à leurs critères, mais ils prennent leur temps et ne se sentent pas pressés.
Les statistiques de Primark
Le revenu 2022-2023 s'élève à 10,5 milliards d'euros.
Bénéfice d'exploitation : 856 millions d'euros
441 boutiques situées dans 16 nations
80 000 employés
Rentable en France
La directrice de Primark ne divulgue pas ses chiffres, mais elle assure que l'entreprise est rentable en France, ce qui explique sa volonté de continuer à s'y développer progressivement. Actuellement, la France est le troisième marché le plus important pour Primark, après l'Angleterre et l'Espagne, avec plus de 7 000 employés. Cependant, malgré sa position, Primark reste encore petit sur un marché de la mode très fragmenté en France. Avec seulement 3 % de part de marché, l'enseigne se classe seulement huitième dans le secteur de l'habillement, selon les données de Kantar. Elle a encore un long chemin à parcourir pour rivaliser avec des marques comme Zara ou Kiabi en France. De plus, elle a réaffirmé qu'elle ne vendait pas ses produits en ligne, soulignant que leur principal métier est de vendre dans les magasins physiques.
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