Défis Société
Guerlain, une expertise française qui attire l'attention à l'échelle mondiale, a été rédigé par Claire Bouleau le 24 mars 2024 à 14h00 et mis à jour le 27 mars 2024 à 17h01. Le contenu dure 4 minutes et est destiné aux abonnés.
Rapport sur les échanges internationaux. Fondée en 1828, cette entreprise de parfums est leader dans le domaine de l'exportation. Pour les clients japonais, américains ou du Moyen-Orient, leurs parfums de haute qualité représentent le luxe à la française.
Son métier consiste à s'occuper des détails de chaque flacon de parfum avec une grande précision. Dans l'usine Guerlain à Orphin, Didy Duchesne utilise ses mains expertes pour décorer et sceller les flacons avec une brosse et des ciseaux. Ses gestes délicats et minutieux sont fascinants à observer.
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Benjamin Rosart, le directeur de l'usine, se vante du fait que leur entreprise est la seule au monde à produire les parfums de Guerlain. Située dans une région regroupant de nombreux professionnels du secteur, l'usine compte six employés spécialisés dans cette production unique. Il est précisé que seulement une trentaine d'exemplaires de ce parfum seront fabriqués, en faisant ainsi une édition limitée qui sera bientôt distribuée à travers le monde.
La maison qui existe depuis presque 200 ans et a été rachetée par LVMH en 1994 est désormais connue pour son succès à l'international. Sur les 10 millions de produits fabriqués chaque année à Orphin, seulement 30 % sont vendus en France. Environ 20 % sont vendus en Europe et le reste est apprécié par les Japonais, les Américains et les Moyen-Orientaux qui sont séduits par des parfums populaires comme La Petite Robe noire et Aqua Allegoria, ainsi que par des parfums plus sophistiqués et personnalisés.
Leur motivation ? Profiter du luxe à la française et des parfums raffinés créés par Thierry Wasser, âgé de 62 ans et parfumeur chez Guerlain depuis 2008. "Nous utilisons un millier d'huiles essentielles provenant du monde entier, toutes stockées ici", se réjouit le Suisse, de retour tout juste de Sicile où il a trouvé des essences d'agrumes. Lorsque le bois de santal a presque disparu en Inde, j'ai commencé à chercher et j'ai retrouvé la même espèce en Australie."
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Un livre de magie ancien
Contrairement à la croyance populaire, la ville de Grasse n'est plus la seule à produire des ingrédients floraux pour les parfums. Cependant, toutes les autres étapes de fabrication se déroulent en France. À proximité des laboratoires de parfumerie, l'expert en mélange, Paulo Dinis, formé par Jean-Paul Guerlain et descendant du fondateur de la maison, supervise la création en suivant scrupuleusement les recettes de Thierry Wasser. Certaines de ces recettes sont inspirées d'un livre de magie ancien de la maison, conservé dans un coffre-fort depuis des siècles.
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Ensuite, le mélange est laissé à macérer pendant un maximum de trois semaines, puis l'alcool est ajouté et il macère à nouveau pendant jusqu'à un mois. Benjamin Rosart se félicite de ne pas avoir supprimé cette étape de macération, contrairement à d'autres maisons. Paulo Dinis souligne que Guerlain ne prend pas le chemin de la facilité, en faisant face aux difficultés techniques et financières tout en contrôlant l'intégralité de la chaîne de production.
Une stratégie efficace. Selon nos calculs, le chiffre d'affaires de l'entreprise l'année dernière a augmenté pour atteindre environ 700 millions d'euros.
Guerlain est une marque de luxe appartenant au groupe LVMH.
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