Difficultés Société
Augmentation des prix : quelles sont les marques les plus populaires en France en ce moment?
Par Kira Mitrofanoff le 20.03.2024 à 17h00
Durée de lecture : 8 minutes
Pour les abonnés
Une étude exclusive réalisée par Marque préférée des Français en collaboration avec OpinionWay montre que l'inflation a provoqué une désaffection des consommateurs pour les produits les plus onéreux. Cette tendance se traduit par une préférence pour la simplicité et la transparence dans tous les secteurs, afin de reconquérir les consommateurs.
Sonore
Les marques populaires ne sont plus aussi appréciées, ce qui se reflète dans les marques préférées des Français, que Challenges révèle en exclusivité. Bien sûr, ce n'est pas un rejet total, mais l'augmentation des prix affecte la relation avec les consommateurs. Lorsque leur pouvoir d'achat diminue, près de la moitié des Français déclarent remplir moins souvent leurs chariots, surtout avec des produits de marques nationales qui sont généralement plus chers. En 2023, les ventes de ces marques ont chuté de 6,2 % en volume, selon l'institut Circana, tandis que les marques de distributeurs gagnent en popularité. Désormais, ces marques, comme Reflets de France (Carrefour), Pâturages (Intermarché) ou Envia (Lidl), représentent plus d'un tiers du budget consacré aux achats. Au Royaume-Uni ou en Espagne, c'est même la moitié des achats.
Découvrez également les matières premières telles que les huiles et les emballages dont les prix devraient continuer à augmenter en 2024.
D'après Claire Doin, directrice de l'observatoire Marque Préférée des Français, il y a un changement dans les comportements des consommateurs. Au cours des dix dernières années, à l'exception des années de la Covid, leur fidélité aux grandes marques diminue. Selon une enquête menée par OpinionWay, les opinions favorables à ces marques diminuent de 3 points en général.
Une situation de distance se crée surtout lorsque des grandes entreprises comme Coca-Cola, Lindt ou Dove diminuent les quantités de leurs produits sans diminuer les prix. Bruno Le Maire dénonce cela comme une tromperie et souhaite que les réductions de contenu soient clairement indiquées. À partir de mai, il sera obligatoire pour tous les distributeurs de signaler, par exemple, qu'un paquet de chips de 100 grammes est maintenant de 90 grammes, ou qu'un jus d'orange de 75 cl est passé à 70 cl, a annoncé le ministre de l'Economie dans Nice-Matin.
Après une augmentation des prix, les grandes marques doivent reconquérir les consommateurs en proposant des prix plus bas. Selon David de Matteis, expert en grande consommation chez OC & C Consultants, les consommateurs veulent en avoir pour leur argent. Les marques qui ne se démarquent pas suffisamment souffrent davantage. En revanche, celles qui combinent tradition et innovation rencontrent un grand succès, comme c'est le cas de Barilla, la marque en laquelle les Français ont le plus confiance.
L'importance de la proximité
Les activités de loisirs sont également très populaires. Les jeux de société, les parcs d'attractions, le transport aérien… Des acteurs majeurs, tels que Monopoly et Scrabble, rencontrent un grand succès avec leurs versions numériques.
En 2023, le Puy du Fou a enregistré un nombre record de visiteurs. Selon OC & C, le parc est apprécié pour son côté spectaculaire et son ambiance historique, en faisant une destination idéale pour les familles. Claire Doin affirme que la proximité joue un rôle essentiel dans le succès de cette marque, soulignant l'importance d'être proche des gens pour les toucher.
Les jeux vidéo sont de plus en plus populaires grâce à l
Il est prouvé qu'on peut rester à la mode même à un âge avancé, comme en témoigne le succès du Monopoly, qui domine la catégorie des loisirs préférés grâce à ses différentes versions du jeu de plateau. La collaboration avec le musée du Louvre et sa collection de chefs-d'œuvre a également contribué à sa popularité. Cependant, sa position de leader est surtout due à sa nouvelle application, Monopoly Go!, lancée en avril 2023 et disponible en téléchargement gratuit. Cette version numérique offre un univers festif en évolution constante, attirant des millions de joueurs. Avec des options payantes permettant par exemple de lancer les dés plus fréquemment que ses adversaires, le jeu a généré plus de 2 milliards de dollars de revenus en moins d'un an.
En 2020, Hasbro, qui possède la licence, avait déjà sorti l'application Scrabble Go en collaboration avec le même studio de développement. Cette application, très divertissante, s'inspire du monde des jeux vidéo et offre de nombreuses récompenses permettant de personnaliser les lettres et de jouer avec d'autres joueurs sur Facebook ou WhatsApp. C'est ainsi que Disney, un autre géant du divertissement, s'est retrouvé distancé par les jeux de société.
La voiture se démarque des autres concurrents.
Il est clair que ceux qui souhaitent un monde sans voiture doivent accepter la réalité. En France, les marques automobiles sont les premières citées pour les déplacements, en particulier celles créées par de grands industriels du siècle dernier comme Michelin et Renault, ainsi que Citroën, qui figure dans le Top-5 de cette catégorie.
La branche de Stellantis a pour objectif d'aider les automobilistes à passer à l'électrique en proposant des véhicules abordables. Sa nouvelle voiture citadine ë-C3, produite en Slovaquie, a rencontré un grand succès cet hiver avec 15 000 précommandes en deux mois et demi. Elle est disponible à la vente pour 23 000 euros, en location longue durée à 99 euros par mois, ou à 54 euros par mois dans le cadre du leasing social. Ces atouts lui permettent de rivaliser avec la Dacia Spring, également fabriquée en Chine.
La collaboration entre Citroën et les rappeurs BigFlo et Oli, qui sont très populaires auprès des jeunes, a contribué au regain de popularité de la marque. En plus des marques historiques, Air France, qui a récemment battu des records, se classe troisième, montrant que la compagnie aérienne nationale continue de symboliser un certain idéal.
Les innovations technologiques remportent un grand
Les Français apprécient les petits plaisirs de la vie à la maison, comme utiliser leur téléphone, regarder la télévision, écrire, se raser et cuisiner. En tant que leader du marché, Samsung continue d'impressionner le grand public en innovant constamment et en étant le premier vendeur de téléviseurs dans le monde depuis 2006.
Les téléviseurs connectés à Internet de la marque offrent la possibilité de jouer à des jeux en ligne sans besoin de console. De plus, les nouveaux smartphones Galaxy S24 de la marque, équipés d'intelligence artificielle, visent à surpasser Apple sur le marché mondial des smartphones. La position de leader de la marque dans le classement de l'innovation n'est pas le fruit du hasard.
Après Samsung, Bic, célèbre pour ses stylos, ses briquets et ses rasoirs jetables, élargit ses horizons avec différents nouveaux produits, tels que ses marqueurs BodyMark pour tatouage temporaire. De son côté, le groupe Seb mise sur la popularité des solutions simples et efficaces, comme les planchas électriques et les défroisseurs vapeurs de Tefal. Les friteuses sans huile de Moulinex, quant à elles, sont devenues un véritable succès dans les rayons d'électroménager en 2023.
Les marques commerciales gagnent en popularité.
Lorsque les prix augmentent dans les magasins, les commerçants doivent protéger le pouvoir d'achat de leurs clients. Les marques distributeurs qui proposent leurs propres produits à côté des marques internationales sont un avantage important dans cette lutte. On peut voir cela avec le Top-5 des distributeurs, comme la gamme de produits de jardin Naterial chez Leroy Merlin, Bio Village dans l'alimentaire chez Leclerc ou encore les appareils électroménagers Silvercrest chez Lidl. Cependant, le leader incontesté des marques distributeurs est Decathlon.
Il y a trois ans, la famille Mulliez possédait environ soixante enseignes, y compris Quechua et Btwin. Cependant, ces marques vont être réduites à une dizaine pour renforcer leur puissance dans leur domaine respectif : mer, montagne, vélo, etc. De plus, un nouveau logo sera désormais associé à chaque produit de Decathlon.
Barbara Martin Coppola, directrice générale du groupe, a travaillé chez Samsung, Google et Ikea avant de rejoindre l'entreprise. Elle souhaite rivaliser avec les grandes marques de sport comme adidas et Nike en proposant des produits performants et abordables. Avec 1 751 magasins à travers le monde et un chiffre d'affaires annuel dépassant les 15 milliards d'euros, la marque a les ressources nécessaires pour atteindre ses objectifs.
Augmentation des prix
Approuver et avancer
Choisissez les alertes infos que vous préférez au centre de votre attention.
Nous avons bien enregistré vos choix.
Si vous voulez changer les sujets qui vous intéressent, vous pouvez cliquer sur le lien Notifications qui se trouve en bas de toutes les pages du site à tout moment.
Vous avez souscrit pour recevoir des mises à jour en temps réel, quels sujets vous intéressent particulièrement?
Je désire ne recevoir que les notifications d'informations parmi les sujets suivants :