Difficultés dans le monde des affaires
La marque de bière Kronenbourg profite de la Coupe du monde de rugby et du Tour de France pour promouvoir ses bières sans alcool. Cette stratégie lui permet de se mettre en avant et d'attirer l'attention des consommateurs.
La bière sans alcool de Kronenbourg, la Tourtel, est présente dans de nombreux événements sportifs tels que le Tour de France, la Coupe du monde de rugby 2023 et les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024. Malgré la crise, le brasseur Kronenbourg parvient à maintenir une logistique efficace.
La Caravane Tourtel sera présente sur le Tour de France le 6 juillet 2023. Les ventes de bières sans alcool de la marque Kronenbourg ont atteint 14% dans les grandes surfaces.
Les compétitions sportives sont en train de redonner espoir à l'année des brasseries Kronenbourg, célèbres pour leurs marques 1664, Grimbergen, Tourtel, Skoll et Carlsberg, vendant plus de 580 millions de litres chaque année.
Malgré les défis prévus pour la saison 2023, tels que l'augmentation des prix, la diminution du pouvoir d'achat et les conditions météorologiques défavorables, le groupe a réussi à augmenter sa part de marché de 1,2 point cette année grâce à sa stratégie de se positionner sur le segment des bières sans alcool. En effet, ces bières ne sont pas soumises à la loi Evin et par conséquent, ne sont pas interdites de parrainer des événements sportifs. Ainsi, le groupe a atteint une part de marché de 25,1% des ventes en grandes surfaces, se plaçant ainsi au même niveau que le géant néerlandais Heineken.
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La marque Tourtel a été au cœur de cette initiative. Selon le directeur général de la brasserie, Anders Roed, six véhicules publicitaires ont été déployés dans le cortège du Tour de France cet été, et ont distribué des milliers de canettes.
En tant que sponsor officiel des Jeux Olympiques de 2024, Tourtel soutient activement cet événement depuis deux ans. La Grande Boucle présente un intérêt particulier pour Tourtel car elle offre une proximité et une popularité remarquables. Le PDG de Kronenbourg, également sponsor du Racing Club de Strasbourg en Ligue 1 de football avec sa marque sans alcool, affirme que "investir dans le sport, c'est investir dans l'avenir".
Selon l'expert Gilbert Delos, Kronenbourg a fait un investissement important dans les bières sans alcool dans le but d'attirer de nouveaux consommateurs. Ces bières sans alcool représentent maintenant environ 14% des ventes de Kronenbourg en grande distribution. L'objectif était de proposer des boissons aromatisées qui ressemblent beaucoup aux sodas.
Cependant, cela est également ce qui permet à l'entreprise de stimuler ses investissements en marketing, de faire face à la crise et de surprendre ses concurrents sur un marché très restreint. "Bien sûr, les bières traditionnelles restent les boissons préférées des fans lors des grands événements sportifs internationaux, et cela, sans aucun parrainage. Il suffit d'être disponible dans le plus grand nombre de points de vente les soirs de match. À condition d'exceller dans la logistique, qui est un aspect clé du métier de brasseur.
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Anders Roed affirme que les ventes ont été excellentes depuis le début de la Coupe du monde de rugby, mais il ne souhaite pas encore révéler les chiffres. Il explique ensuite que Tourtel Twist est devenu le sponsor officiel des Jeux olympiques de 2024 et sera présent sur les 33 sites olympiques et 17 sites paralympiques. Cette alliance est logique, car la brasserie aime la compétition et vise la médaille d'or sur le marché des boissons désaltérantes.
Discipline sportive Compétition internationale des Jeux Olympiques
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