Difficultés de l'entreprise
En préparation des Jeux Olympiques de Paris 2024, Danone renforce son apport en protéines.
Le géant de l'industrie agroalimentaire connaît un grand succès avec ses produits riches en protéines, se vendant rapidement et offrant des marges élevées. Il dépasse même son public initial, qui était les sportifs. Danone compte capitaliser sur cette stratégie avant et pendant les Jeux Olympiques de Paris 2024.
Des sportifs soutenus par Danone pour les Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024. En tant que partenaire officiel, la marque cherche à toucher un public plus étendu que les seuls athlètes.
Préparez-vous à voir fréquemment cette petite bouteille noire en plastique portant l'étiquette "HiPRO" et, presque aussi visible, "25 g de protéines par portion". C'est le nouveau produit phare de Danone. Une véritable formule magique qui rappelle le succès commercial d'Actimel dans les années 2000 : une marque révolutionnaire, des ventes rapides et des marges confortables. Le groupe, qui n'a pas eu de produits vedettes depuis plus de dix ans, a décidé de mettre sa nouvelle pépite entre les mains des athlètes en compétition lors des JO 2024, dont il est l'un des partenaires officiels. Cela garantira une visibilité maximale devant les caméras.
Danone étend sa gamme de produits HiPRO en lançant de nouvelles crèmes caramel et mousses au chocolat. De plus, l'entreprise propose également une version spécialement conçue pour les athlètes participant aux Jeux Olympiques, qui se veut plus technique. Une photo de ces nouveaux produits a été partagée par Danone.
Selon Benjamin Floch, directeur du marketing de Danone France, le marché des yaourts protéinés, y compris les skyrs (yaourts islandais) vendus sous les marques Danone du Monde et Light & Free, connaît une forte croissance et atteint maintenant 200 millions d'euros de ventes annuelles. Danone, qui est un précurseur dans ce domaine, détient déjà 44% de parts de marché dans cette niche, et plus de 90% si l'on ne considère que les produits laitiers à "protéines sportives de haute performance" – une nouvelle sous-catégorie qui a été créée avec le lancement de HiPRO en 2019. Un kilogramme de ce produit est vendu à près de 10 euros, tandis qu'un yaourt traditionnel est proposé à moins de 3 euros le kilogramme.
La question délicate des plastiques pollue l'ouverture du centre d'innovation de Danone.
Dans un premier temps, cette marque cible principalement les amateurs de culture physique et en général les athlètes, selon les informations fournies par l'expert en marketing Gilles Fraysse. Ces personnes savent que consommer une grande quantité de protéines leur permet de développer leurs muscles plus rapidement. Dans les salles de sport, il est courant de voir des personnes se préparer des boissons à base de "whey", une poudre soluble contenant uniquement des protéines ainsi que des minéraux, des acides aminés et des vitamines, qui est vendue dans des magasins spécialisés.
Avec l'essor des médias sociaux, en particulier pendant la pandémie de Covid, de nombreux influenceurs ont commencé à faire l'éloge des skyrs et des HiPRO. Les 16-25 ans sont les principaux adeptes de ces produits. Benjamin Floch révèle: "Nous avons remarqué ce phénomène et avons lancé une campagne de communication ciblée sur les réseaux sociaux". Danone profite de cette demande croissante en protéines, tout comme le font déjà des marques spécialisées qui sont disponibles depuis quelques mois dans les supermarchés, comme Feed. ou nu3. Cependant, le groupe laitier adopte une approche unique en associant des ingrédients naturels, la santé et le goût. La société indique: "Le produit doit être sain et délicieux à déguster". C'est ainsi que sont nées les boissons à la vanille et à la fraise, ainsi que les yaourts aromatisés HiPRO. Danone lance aujourd'hui des crèmes caramel, des mousses au chocolat enrichies en protéines et une version très "technique" destinée aux athlètes des JO, appelée "HiPRO Expert", développée au nouveau centre de recherche du groupe à Paris-Saclay.
Découvrez comment le campus de Saclay est devenu un puissant catalyseur pour l'industrie technologique française.
En France, La course en tête détient une part de marché de 44%. Depuis janvier, les ventes de cette entreprise ont augmenté de 23%. Ces informations proviennent de la Société 2023.
Lactalis-Nestlé regarde avec intérêt le marché des produits protéinés, en lançant sa marque suédoise Lindahls Pro+ en 2020. Cette initiative permet également à l'entreprise de se démarquer de la concurrence. Cette gamme vise un public plus large que les amateurs de musculation, car le régime protéiné est réputé pour favoriser la perte de poids, même s'il est critiqué par les nutritionnistes en raison de son déséquilibre et de son éloignement des recommandations gouvernementales de consommer cinq fruits et légumes par jour.
Danone évite de promouvoir ce type de régime, mais comme le fait remarquer Gilles Fraysse, "ce sont les consommateurs qui adoptent les nouveaux produits et décident eux-mêmes de leur positionnement". En achetant HiPRO, ils investissent dans l'espoir d'obtenir un corps parfait, et cela n'a pas de valeur définie.
Danone est une entreprise française qui a montré son soutien à la candidature de Paris pour les Jeux Olympiques de 2024.
Accepter et avancer
Préférences de notification pour le centre d'alertes d'informations.
Nous avons bien enregistré vos choix préférés.
Si vous désirez changer vos domaines d'intérêt, vous avez la possibilité de cliquer à n'importe quel moment sur le lien Notifications, qui se trouve en bas de chaque page du site.
Quel est votre domaine d'intérêt pour lequel vous souhaitez recevoir des actualités en direct ?
Je voudrais uniquement recevoir des alertes d'actualités dans les catégories suivantes :